La importancia de realizar estrategias de marketing en el ecosistema de emprendimiento universitario

Abstract

Resumen El presente trabajo ofrece un panorama de la manera en que, ante la contingencia de covid-19, las pequeñas y medianas empresas (pymes) dentro de los Altos de Jalisco, México, lograron mantener un equilibrio en la mayor medida posible. Se revisaron técnicas y herramientas para que las empresas pudieran detectar cuáles son las fortalezas y debilidades tanto internas y externas para prevenir o corregir desajustes en sus diferentes sectores. Asimismo, se presentan algunas de las herramientas más utilizadas por estas empresas, con las cuales lograron construir métodos eficientes para mitigar el impacto económico dentro de las mismas.

Abstract This paper offers an overview of how, in the face of the COVID-19 contingency, small and medium-sized enterprises (SMEs) within Los Altos de Jalisco, Mexico, managed to maintain a balance to the greatest extent possible. Techniques and tools were reviewed so that companies could detect the internal and external strengths and weaknesses to prevent or correct imbalances in their different sectors. Likewise, some of the tools most used by these companies are presented, with which they managed to build efficient methods to mitigate the economic impact within them.

Resumo Este artigo oferece uma visão geral de como, diante da contingência da covid-19, as pequeñas e médias empresas (PMEs) dos Altos de Jalisco, no México, conseguiram manter o equilibrio na medida do possível. Foram revisadas técnicas e ferramentas para que as empresas detectassem os pontos fortes e fracos internos e externos para prevenir ou corrigir desequilíbrios em seus diferentes setores. Da mesma forma, são apresentadas algumas das ferramentas mais utilizadas por essas empresas, com as quais conseguiram construir métodos eficientes para mitigar o impacto econômico dentro delas.